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汇源香飘飘陷巨额亏损 曾经家喻户晓的食品品牌败在了何处

刘顺 2018-08-24 09:50

汇源香飘飘陷巨额亏损 曾经家喻户晓的食品品牌败在了何处
  日前,正值年中报披露时机,两大快销巨头的消息令人震惊:曾经的果汁巨头汇源的年中报至今延迟未发,被曝负债百亿,随时面临退市的风险;号称一年卖12亿杯的香飘飘奶茶净亏损5000多万。这些一度堪称国民品牌的饮料行业大佬们到底怎么了?事实上,整个饮料市场近年来已经发生了天翻地覆的变化,一方面昔日风光无限的巨头们都在逐步失去市场份额,另一方面新品牌新品类层出不穷,如何能突出重围抓住消费者的心,成了许多品牌面临的难题。

汇源香飘飘陷巨额亏损 曾经家喻户晓的食品品牌败在了何处
  最近,汇源果汁的日子不好过。一系列负面新闻将其推上了风口浪尖:港股停牌,市值蒸发近120亿港币,负债114亿,随时面临退市风险……看起来危机四伏。事实上,从汇源果汁近几年财报来看,公司业绩是一路下滑的,其股价在上市当年创下高点之后便一路下行,资产负债率也高企不下。从2011年开始,汇源果汁扣非归母净利润就已经连续6年为负。这个曾经被称为“果汁大王”的国民品牌似乎已经站到了生死边缘。
  无独有偶,号称“一年卖出12亿杯”的香飘飘奶茶,最近也发布了上市后的首份成绩单。数据显示,今年上半年其营收约8.7亿元,同比增长55.38%,但净利润却同比下滑79%,亏损扩大至5458.60万元。这两位饮料行业的巨头昔日的风光仍历历在目。一个是中国第一果汁品牌,连续13年登上“中国500最具价值品牌”榜,一个是奶茶第一股,号称每年卖出去的杯子能绕地球4圈,都堪称业界标杆。然而如今,却几乎同时陷入巨额亏损的困境。
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